Las pantallas LED de publicidad ya son parte del paisaje urbano

Son rentables, llamativas y modernas. Esas son las cualidades que las empresas importadoras y distribuidoras de pantallas Led le atribuyen a sus gigantografías digitales y que desde 2010 a la fecha, no han hecho más que proliferar por la vía pública en España.

CallaoCityLights

Las vallas publicitarias han sido durante años una parte más del entorno urbano de muchos lugares, e incluso en las propias carreteras de nuestro país. Sin embargo, cuando los consumidores son inmunes a sus impresiones publicitarias, los anunciantes recurren a nuevas fórmulas creativas e innovadoras para potenciar su impacto.

¿Qué nuevos formatos hay disponibles?

Las nuevas tecnologías se apoderarán previsiblemente de las calles, ya que se desarrollarán soportes dinámicos y eficaces que se situarán en puntos neurálgicos de las ciudades y estarán dotados de un gran atractivo para el público.

La publicidad exterior aprovecha su naturaleza como ‘señal’ y también las características modernas del diseño gráfico y de la tecnología. Gracias a esta última, los anunciantes pueden hacer cosas que hace unos veinte años (o quizá menos) ni siquiera habrían soñado. Además, ningún otro medio puede captar la atención de un público como los conductores y los peatones con una franja de emisión tan amplia: las 24 horas del día, 7 días a la semana

Pero desde la valla de papel pegado hasta las pantallas electrónicas que iluminan las grandes urbes ha habido mucho camino por recorrer. Este tipo de medio ha sufrido diversas y numerosas críticas en la mayoría de los países. Una de las más fuertes está ligada a sus aspectos paisajísticos y medioambientales.

El desarrollo de las nuevas tecnologías fomenta el nacimiento y la adopción por parte de los anunciantes de nuevos soportes para el medio exterior. Las pantallas gigantes LED se han convertido en un referente publicitario en todo el mundo,  los motivos son claros: combinan las ventajas de la publicidad exterior y las posibilidades del universo multimedia al producir un mensaje visual dinámico, atractivo y llamativo para el consumidor.

El concepto de valla digital es muy atractivo para los anunciantes. Una de sus principales ventajas de las pantallas LED es la posibilidad de adaptarse a la audiencia del ‘aquí y ahora’, ya que a cientos de kilómetros del anuncio y con sólo un clic de ratón, se podrán introducir cambios en el texto o en la gráfica a demanda y en tiempo real, logrando así una mayor efectividad de las campañas, sin sufrir necesariamente un incremento en los precios. La versatilidad del soportes se convierte en un aliado estratégico para el anunciante.

 

Pantallas led

Mejora la experiencia publicitaria de la audiencia

El nivel de impacto que producen en el ojo humano los diferentes formatos de la valla digital está a años luz del clásico anuncio pegado. El paso de lo estático al formato vídeo, dotando de dinamismo al mensaje y versatilidad al poder desarrollar en más tiempo la historia simula lo logrado por la publicidad en televisión, es un hecho realmente impactante y que abre el horizonte de la creatividad publicitaria. Puede que la audiencia de estas pantallas no compre lo que anuncian, pero está claro que no pasarán desapercibidas para nadie.

En un mundo cada vez más social la combinación de la potencia de las redes sociales es esencial en el desarrollo futuro de este tipo de soportes. Twitter y Foursquare se pueden integrar para permitir que el software aprenda de su entorno, sirva como ejemplo: si se registra un evento deportivo de gran magnitud en las inmediaciones (carrera popular, celebración de un triunfo de equipo local…), la cartelera puede mostrar un anuncio específico como: zapatillas para correr, locales en los que celebrar la victoria…la imaginación es el límite.

 

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