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5 ejemplos de vídeo mapping de grandes marcas

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La técnica de vídeo mapping ha cambiado por completo la forma en la que las marcas presentan sus nuevos productos. Con el afán de estar a la moda, ser modernos e innovadores, el vídeo mapping ha sido la nueva inspiración para destacar entre la competencia.

El formato de video está siendo recontextualizado por el «projection mapping», realidad aumentada espacial o «video mapping», como generalmente se conoce, una expresión artística y tecnológica que a través de proyecciones a gran escala de video sobre superficies fijas, deconstruyen edificaciones completas, recreando sensaciones de movimiento e ilusiones ópticas que imitan la tridimensionalidad. Se puede encontrar múltiples aplicaciones de esta técnica en el arte, la música, el juego y el teatro, que  impulsan a los observadores a interactuar.

Muchas empresas han empezado a aprovechar las posibilidades artísticas y de contenido del vídeo mapping para intervenir espacios en distintas ciudades del mundo y ofrecerle al público una experiencia audiovisual entretenida y alejada del tratamiento publicitario convencional.

A continuación 5 ejemplos de marcas destacadas que han decidido hacer uso de esta herramienta

 

Messi en Adidas Video Mapping

Nike- Building Twist

Para lanzar la línea de tenis ‘Nike free super-flexible’, realizaron una proyección sobre el edificio Yokohama Red Brick Warehouse en Japón. Los espectadores podían controlar los movimientos de la proyección por medio de un zapato que estaba conectado a diferentes controles de presión y a una placa de Arduino.

Burberry- Beijing

Para la inauguración de su tienda insignia en Pekín, la marca británica diseñó un desfile de modas donde la línea entre lo físico y lo virtual apenas podía distinguirse (ver video minuto 11:44)

Nike- Explosive water projections

Para el lanzamiento del zapato Jordan Melo M8, del jugador de baloncesto Camelo Antony, Nike decidió apostarle una vez más al marketing experiencial y realizó unas asombrosas proyecciones sobre el agua en el río Hudson de Nueva York.

Samsung- Explore Your Dual World

Para el lanzamiento del celular inteligente Galaxy S Duos, en Portugal, Samsung desarrolló una proyección sobre el rostro de un hombre. Su apariencia física era transformada por imágenes en movimiento que le imprimían la identidad de diferentes personajes.

Ralph Lauren- Experience 4D

Ralph Lauren llegó a cientos de espectadores urbanos utilizando este evento como herramienta de comunicación experiencial para celebrar una década de innovación digital.

La marca utilizó las fachadas de emblemáticos edificios en Nueva York y Londres como telones de fondo para contar su transformación y desarrollo desde sus orígenes. El espectáculo narra una historia y encaja perfectamente en los detalles de la superficie, que sin lugar a dudas subió el nivel de las proyecciones que se venían haciendo en la época.

Sí el vídeo convencional era una forma fácil de llegar a los consumidores que por falta de tiempo eligen ver la publicidad en vídeo, pues ahora con la tecnología del vídeo mapping se intenta llegar más allá y captar por completo la atención de los usuarios con la finalidad de sobresalir y diferenciarse de la competencia. Sin duda el «video mapping» es una herramienta esencial para reforzar identidad, expresar valores y compartir experiencias, por eso apostarle al cambio de formatos para exhibir contenidos en las calles, le abre un nuevo espacio a las compañías dentro de las ciudades.

tipos de mapping

TIPOS DE MAPPING EN DISTINTOS ÁMBITOS CULTURALES

By | Mapping | No Comments

El mapping está considerado como mediart o arte tecnológico.

El Video Mapping es una técnica que se ha puesto muy de moda y que va a convertirse en el futuro de la publicidad urbana como hemos hablado en post anteriores. Consiste en proyectar imágenes sobre una superficie para conseguir efectos de movimiento o 3D. Lo más habitual es proyectar imágenes sobre edificios, aunque es posible realizarlo sobre cualquier otro objeto o en sitios cerrados, acompañado de efectos visuales y sonoros, aportando una mayor espectacularidad. Es una herramienta que permite dar vida a los edificios recreando ilusiones ópticas y dando volumen y tridimensionalidad a las superficies de proyección.

El mapping ya está considerado como mediart o arte tecnológico, es decir una manera de hacer arte creado a partir de las nuevas tecnologías. Categorías como el arte electrónico, el arte digital, el arte interactivo o el multimedia corresponden a esas manifestaciones artísticas que usan las tecnologías como nuevos lenguajes conceptuales, estéticos y artísticos: media performance, videoarte, cine experimental, realidad virtual, etc. son algunos de estos productos tecnológicos.

Video Mapping

Disorder by CENC [Centre d’Expression Numérique et Corporelle]. Danza contemporánea e interacción computerizada.

Coreógrafo, Kevin Ramseier. Esta performance tuvo lugar en el Mapping Festival en Geneva, uno de los mejores festivales del mundo de videomapping.

 

En instalaciones artísticas

Mapping The Light Box

The Light Box 1.0, de Vj Gorilla. También en el Mapping de Geneve, una instalación artística en cuyas pantallas-cortina el mapping actúa.

 

En espacios patrimoniales 

Sea para uso lúdico o aplicado a reconstrucción histórica.

mapping ginebra

Musée d’Art et d’Histoire du Geneve. Stereoscopic Video Mapping, es decir, con efecto 3D.

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Teatro romano de Mérida durante la gala de los premios Ceres de teatro 2012, de Romera Diseño.

 

Se generaron contenidos mapping 3D y 2D para el espectáculo. Aparte del presentador y de los efectos escenográficos, la importancia de haber escogido este ejemplo es por la reconstrucción histórica que se ve del esplendor de cómo debió ser la puesta en escena original del Teatro. Una de las tecnologías más utilizadas para realizar reconstrucciones históricas de yacimientos arqueológicos y otro tipo de recintos, es decir, para algunos espacios será una evolución natural de sus espectáculos de luz y sonido – pero continuará siendo espectáculo -, y para otros, espero muchos, una de las mejores herramientas de ayudar in situ a los visitantes para mejorar su comprensión visual e intelectual de un determinado período histórico.

El futuro del mapping será grande, con su concepto audiovisual que revoluciona la creación de nuevas formas de comunicación basada en la proyección de imágenes sobre edificios para crear cualquier cosa que se nos pase por la cabeza. Toda una nueva tendencia que ahora está empezando a aflorar en España.

Mapping Snake Producciones

Tipos de Mapping aplicados a la publicidad

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El Mapping publicitario en interiores y Exteriores

El mapping publicitario se puede realizar tanto en interiores como exteriores, por ser un medio que se puede modificar y adaptar a casi cualquier superficie y dirigirse de manera adecuada a cualquier tipo de público en cualquier localidad.

Características de Mapping en Interiores

Un mapping en interiores suele tener control  sobre la estructura y superficie sobre la cual se va a proyectar, ya que los escenarios pueden ser modificables, permitiendo al artista multimedia tener una mayor gama de opciones en cuanto a  como realizar dicha proyección. Un mapping, ya sea en interiores o exteriores, no se puede vender a un bajo costo, ya que se necesita tecnología de punta para poder crear un evento de calidad, sin embargo el que se realiza en interiores, suele ser más económico, ya que se puede realizar con menos equipo, aunque el precio siempre varía dependiendo de lo complejo que sea.

Los dos tipos de mapping pueden adaptarse a cualquier marca y a cualquier tipo de público, ya que el contenido no va a depender de que sea en interiores o exteriores. Por esto, el mapping se convierte en una opción viable y adaptable para casi cualquier marca o evento, ya que por medio del contenido se logra una empatía con el público al que se dirige.

Para cualquier tipo de mapping se debe contar con la habilidad de transformar el espacio proyectado, conocer de perspectiva, iluminación, arquitectura, programación, realizar un desempeño impecable durante la función en vivo, y lograr sorprender al público en todo momento.

Características en Exteriores

Cada tipo de mapping tiene sus propiedades, en el caso de estos proyectos realizados en exteriores dependen mucho del objetivo que desee el cliente y del presupuesto que tenga. En el caso de que el cliente no tenga suficientes invitados asegurados para su evento, se recomienda hacerlo en exteriores. La ventaja es que exteriores tendrá una mayor audiencia, además de los invitados al evento, las personas que pasan por el sitio son sorprendidas y la mayoría se quedan a ver el espectáculo, además la mayoría de las personas graban o toman fotos del evento, dando así una difusión gratuita para la marca o evento en las redes sociales. Por esto, un mapping en exteriores aun que suele ser mas costoso por que requiere una mayor cantidad de equipo, puede ofrecer una difusión masiva de manera gratuita, por parte de los espectadores como por parte de medios de comunicación,  generando un ahorro para la marca en la publicidad posterior al evento.

Un mapping en exteriores esto se puede volver un poco mas complicado, ya que pueden haber obstáculos que impidan posicionar el proyector en el lugar ideal, como árboles, coches, cables  de luz, postes, etc.  Esto pone retos de solución técnica a los artistas audiovisuales, por que los proyectores deben de estar en un lugar en específico, y en este tipo de proyectos la superficie o estructura ya esta ahí, no se puede cambiar o alterar. También, es importante mencionar que para que se pueda realizar un mapping tanto en exteriores como en interiores, se necesita casi completa obscuridad.

Cada proyecto de mapping exige determinación, concentración y estar al tanto de todos y cada uno de los detalles. Cada proyecto es diferente, se puede tener una idea y desarrollarla en dos ambientes diferentes, pero nunca será igual porque los espacios o fachadas siempre serán diferentes y cada mapping necesita estar ajustado a una estructura.

¡Esto significa que el mapping requiere de mucha dedicación, trabajo en equipo e imaginación!

FIMA Festival de Mapping

FIMA: 1er festival internacional de Mapping

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Del 18 al 21 de noviembre de 2015 se celebra el primer festival internacional de Mapping en la ciudad de Morelia

Con la finalidad de consolidar un evento dedicado al medio artístico audiovisual y digital se ha creado FIMA (Festival Internacional de Mapping) en la ciudad de Morelia Michoacán México, donde se reunirán profesionales, colectivos y estudiantes, con la intención de actualizarse y compartir sus conocimientos con los profesionales y amantes del Arte Digital en el mundo.

El festival cuenta con una amplia cantidad de actividades durante 4 días, como por ejemplo: Clases, conferencias, concurso, proyecciones de video Mapping y talleres, proponiendo la comunicación y el networking entre participantes, profesionales y estudiantes del mundo digital.

El evento también contará con el 1er Concurso Internacional de Video Mapping Arquitectónico 3D “Así es Michoacán”, donde se proyectarán los trabajos finalistas. La convocatoria de este concurso fue internacional y tuvo dos categorías: Profesional y Amateur, de los cuales resultaron 3 finalistas de la primera categoría: Aux Live Cinema, Medusa Lab y Sila Sveta; y dos de la segunda: Monserrat A. Castro Corio, y Jeremy Oury y Michelle Falcon.

Para más información puedes visitar la página web de FIMA o su Facebook. Si te interesa las producciones de mapping, ¡visita nuestros proyectos!

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