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Las pantallas LED de publicidad ya son parte del paisaje urbano

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Son rentables, llamativas y modernas. Esas son las cualidades que las empresas importadoras y distribuidoras de pantallas Led le atribuyen a sus gigantografías digitales y que desde 2010 a la fecha, no han hecho más que proliferar por la vía pública en España.

CallaoCityLights

Las vallas publicitarias han sido durante años una parte más del entorno urbano de muchos lugares, e incluso en las propias carreteras de nuestro país. Sin embargo, cuando los consumidores son inmunes a sus impresiones publicitarias, los anunciantes recurren a nuevas fórmulas creativas e innovadoras para potenciar su impacto.

¿Qué nuevos formatos hay disponibles?

Las nuevas tecnologías se apoderarán previsiblemente de las calles, ya que se desarrollarán soportes dinámicos y eficaces que se situarán en puntos neurálgicos de las ciudades y estarán dotados de un gran atractivo para el público.

La publicidad exterior aprovecha su naturaleza como ‘señal’ y también las características modernas del diseño gráfico y de la tecnología. Gracias a esta última, los anunciantes pueden hacer cosas que hace unos veinte años (o quizá menos) ni siquiera habrían soñado. Además, ningún otro medio puede captar la atención de un público como los conductores y los peatones con una franja de emisión tan amplia: las 24 horas del día, 7 días a la semana

Pero desde la valla de papel pegado hasta las pantallas electrónicas que iluminan las grandes urbes ha habido mucho camino por recorrer. Este tipo de medio ha sufrido diversas y numerosas críticas en la mayoría de los países. Una de las más fuertes está ligada a sus aspectos paisajísticos y medioambientales.

El desarrollo de las nuevas tecnologías fomenta el nacimiento y la adopción por parte de los anunciantes de nuevos soportes para el medio exterior. Las pantallas gigantes LED se han convertido en un referente publicitario en todo el mundo,  los motivos son claros: combinan las ventajas de la publicidad exterior y las posibilidades del universo multimedia al producir un mensaje visual dinámico, atractivo y llamativo para el consumidor.

El concepto de valla digital es muy atractivo para los anunciantes. Una de sus principales ventajas de las pantallas LED es la posibilidad de adaptarse a la audiencia del ‘aquí y ahora’, ya que a cientos de kilómetros del anuncio y con sólo un clic de ratón, se podrán introducir cambios en el texto o en la gráfica a demanda y en tiempo real, logrando así una mayor efectividad de las campañas, sin sufrir necesariamente un incremento en los precios. La versatilidad del soportes se convierte en un aliado estratégico para el anunciante.

 

Pantallas led

Mejora la experiencia publicitaria de la audiencia

El nivel de impacto que producen en el ojo humano los diferentes formatos de la valla digital está a años luz del clásico anuncio pegado. El paso de lo estático al formato vídeo, dotando de dinamismo al mensaje y versatilidad al poder desarrollar en más tiempo la historia simula lo logrado por la publicidad en televisión, es un hecho realmente impactante y que abre el horizonte de la creatividad publicitaria. Puede que la audiencia de estas pantallas no compre lo que anuncian, pero está claro que no pasarán desapercibidas para nadie.

En un mundo cada vez más social la combinación de la potencia de las redes sociales es esencial en el desarrollo futuro de este tipo de soportes. Twitter y Foursquare se pueden integrar para permitir que el software aprenda de su entorno, sirva como ejemplo: si se registra un evento deportivo de gran magnitud en las inmediaciones (carrera popular, celebración de un triunfo de equipo local…), la cartelera puede mostrar un anuncio específico como: zapatillas para correr, locales en los que celebrar la victoria…la imaginación es el límite.

 

Panasonic Space Player

PANASONIC SPACE PLAYER: FUSIÓN DE ILUMINACIÓN Y PROYECCIÓN

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Panasonic lanza Space Player, el primer dispositivo híbrido que combina funciones de iluminación y proyección laser, pensado para centros comerciales, restaurantes, y museos, facilitando el trabajo de instalación a través de un único cable.

Con Panasonic Space Player se puede mezclar iluminación, proyección y animación en sitios amplios y cerrados con la finalidad de atraer del público, ya que permite mostrar marcas o productos y a la vez proyectar un texto.

Este dispositivo es perfecto para llamar la atención del público que esté en estos lugares, al ser una nueva tecnología, las marcas podrán elegirla para salir de la rutina del marketing convencional. Este tipo de proyecciones hace que las personas utilicen sus dispositivos móviles y compartan lo que están viendo en sus redes sociales o con sus amigos, lo que hace que el producto o la marca consiga mucha más repercusión.

Panasonic Space Player puede proyectar imágenes en todas las direcciones por debajo de su eje horizontal y permite utilizar tarjetas SD, PC y tablets como fuentes de reproducción de contenidos. Del mismo modo, el uso de una fuente de luz láser garantiza hasta 20.000 horas de funcionamiento sin necesidad de mantenimiento.

“Panasonic quiere crear un nuevo mercado en torno a la iluminación basada en proyecciones de vídeo”, explica Hartmut Kulessa, director de marketing de proyectores para Europa. “Space Player permite crear desde atractivas exposiciones en museos mediante el uso de imágenes en movimiento en lugar de gráficos estáticos hasta un ambiente rompedor y vanguardista en un restaurante mediante la proyección del menú en una pared o en una mesa”.

Esta innovadora tecnología combina estas dos ideas fácilmente en la infraestructura de iluminación existente y ofrece una forma económica y sencilla de crear un entorno audiovisual impactante para los espectadores. ¡Visita la sección de equipamiento profesional de iluminación!

 

Panasonic-Space-Player

Mapping Snake Producciones

Tipos de Mapping aplicados a la publicidad

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El Mapping publicitario en interiores y Exteriores

El mapping publicitario se puede realizar tanto en interiores como exteriores, por ser un medio que se puede modificar y adaptar a casi cualquier superficie y dirigirse de manera adecuada a cualquier tipo de público en cualquier localidad.

Características de Mapping en Interiores

Un mapping en interiores suele tener control  sobre la estructura y superficie sobre la cual se va a proyectar, ya que los escenarios pueden ser modificables, permitiendo al artista multimedia tener una mayor gama de opciones en cuanto a  como realizar dicha proyección. Un mapping, ya sea en interiores o exteriores, no se puede vender a un bajo costo, ya que se necesita tecnología de punta para poder crear un evento de calidad, sin embargo el que se realiza en interiores, suele ser más económico, ya que se puede realizar con menos equipo, aunque el precio siempre varía dependiendo de lo complejo que sea.

Los dos tipos de mapping pueden adaptarse a cualquier marca y a cualquier tipo de público, ya que el contenido no va a depender de que sea en interiores o exteriores. Por esto, el mapping se convierte en una opción viable y adaptable para casi cualquier marca o evento, ya que por medio del contenido se logra una empatía con el público al que se dirige.

Para cualquier tipo de mapping se debe contar con la habilidad de transformar el espacio proyectado, conocer de perspectiva, iluminación, arquitectura, programación, realizar un desempeño impecable durante la función en vivo, y lograr sorprender al público en todo momento.

Características en Exteriores

Cada tipo de mapping tiene sus propiedades, en el caso de estos proyectos realizados en exteriores dependen mucho del objetivo que desee el cliente y del presupuesto que tenga. En el caso de que el cliente no tenga suficientes invitados asegurados para su evento, se recomienda hacerlo en exteriores. La ventaja es que exteriores tendrá una mayor audiencia, además de los invitados al evento, las personas que pasan por el sitio son sorprendidas y la mayoría se quedan a ver el espectáculo, además la mayoría de las personas graban o toman fotos del evento, dando así una difusión gratuita para la marca o evento en las redes sociales. Por esto, un mapping en exteriores aun que suele ser mas costoso por que requiere una mayor cantidad de equipo, puede ofrecer una difusión masiva de manera gratuita, por parte de los espectadores como por parte de medios de comunicación,  generando un ahorro para la marca en la publicidad posterior al evento.

Un mapping en exteriores esto se puede volver un poco mas complicado, ya que pueden haber obstáculos que impidan posicionar el proyector en el lugar ideal, como árboles, coches, cables  de luz, postes, etc.  Esto pone retos de solución técnica a los artistas audiovisuales, por que los proyectores deben de estar en un lugar en específico, y en este tipo de proyectos la superficie o estructura ya esta ahí, no se puede cambiar o alterar. También, es importante mencionar que para que se pueda realizar un mapping tanto en exteriores como en interiores, se necesita casi completa obscuridad.

Cada proyecto de mapping exige determinación, concentración y estar al tanto de todos y cada uno de los detalles. Cada proyecto es diferente, se puede tener una idea y desarrollarla en dos ambientes diferentes, pero nunca será igual porque los espacios o fachadas siempre serán diferentes y cada mapping necesita estar ajustado a una estructura.

¡Esto significa que el mapping requiere de mucha dedicación, trabajo en equipo e imaginación!

LA TECNOLOGÍA LED LLEGA AL MUSEO DEL PRADO

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El Museo del Prado ha presentado el pasado miércoles el proyecto “Lighting the Prado” (Iluminando el Prado) con el que espera sustituir 2.500 focos halógenos por iluminarias LED con el fin de ofrecer al visitante más nitidez, conservar mejor las obras de arte y lograr más eficiencia energética. Hasta el momento, la renovación, que cuenta con el patrocinio de la Fundación Iberdrola, ha finalizado las fases 0 y 1, correspondientes al siglo XIX y a los últimos años de Goya, desde el 2 y 3 de mayo a las pinturas negras.

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